IEDB - W. Olivetto

Só aqui no IEDB os melhores especialistas do mercado mostram para você muito do que aprenderam em anos de profissão.

Módulo I

Aloisio Pinto

Teoria da Comunicação

Fabio Saboya

Teoria da Comunicação, História da Comunicação, Semiótica, Psicologia da Comunicação

Fernando Mazzarolo

Opinião do Profissional de Agência que já foi cliente

Jacinto Matias
Presidente - Itaú

Gestão de marcas, produtos e serviços

Julio Ribeiro
Presidente - Talent

Fundamentos da Propaganda

Luca Lindner

Integração Mundial entre Agências

Luis Guilherme P. Davidson

Marcelo Lyra
Presidente - Braskem

Fundamentos do marketing

Marcos Munhoz
Diretor Geral de Comunicação, Relações Públicas & Governamentais - GM

Paulo Gregoraci

Mídias e Veículos

Ricardo Reis Cavallini

Mídias e Veículos

Sérgio Franco Júnior

Rádio, TV e Cinema- História e Evolução

Washington Olivetto
Chairman - WMcCann

Público-Alvo (recomendado para)
Executivos e profissionais de comunicação e mídia, que atuem nos setores de administração, direção e produção, em empresas de comunicação e mídia ou em áreas de comunicação corporativa com foco em propaganda, markenting ou ainda pretendam atuar nas áreas cobertas pelo MBC. Para os pretendentes a titulação de especialista, é pré-requisito a graduação em cursos reconhecidos pelo Conselho Nacional de Educação (CNE).

Duração do Curso
A carga horária total do curso deverá ser cumprida ao longo de um interstício de tempo nunca superior a treze meses (13). Didaticamente, o aluno conclui seu curso no prazo total de 13 meses. Os tempos mínimo e máximo de duração do curso dependerão do ritmo de aulas e do empenho do próprio aluno em realizar as disciplinas virtuais no Portal de Ensino ( http://www.iedb.com.br ) mais cedo ou mais tarde, conforme o cronograma de oferecimento.

Vagas por Turma
Mínimo: 50.
Máximo: 450.

Investimento
Mensalidade: 13 parcelas de R$ 485,00

Material Didático
Dentro de cada módulo dos cursos, existe um hall de disciplinas que deverão ser cursadas no prazo máximo de 13 meses. Em cada disciplina, o aluno terá um conteúdo específico dividido em unidades que deverão ser cursadas semanalmente. Para cada unidade, são ofertados os seguintes materiais didáticos:

Unidade Integrante da Apostila
Texto de apoio para a unidade (fundamentos técnicos e teóricos).

Videoaula da Unidade
Apresentada pelo profissional especialista ou docente acadêmico.

Exercícios da Unidade
Atividade com questões de múltipla escolha.

Publicação - Blog do Curso
Textos ou periódicos como material complementar.

Referências Bibliográficas
Orientação à pesquisa e indicações de leitura.

Tutoria
O sistema de tutoria estará disponível durante o tempo estipulado no cronograma para realização das unidades/disciplinas, devendo ser utilizado no caso de dúvidas do aluno para a realização das atividades, orientando-o também sobre outras questões acadêmicas. Um tutor especialista atenderá aos questionamentos, por meio da plataforma de ensino a distância (Sistema Online de Educação Interativa - SOLEI), que oferece informações sobre o curso e permite a interação entre os alunos com os tutores por meio de fóruns e chat.

Workshops Presenciais
Como parte da estratégia de educação e aprendizagem, após a conclusão de cada disciplina (unidades), será realizado um seminário em formato de workshop com a participação de professores, tutores e dos profissionais de destaque em cada área de atuação.

Os seminários serão realizados em São Paulo, no auditório da Universidade Paulista - UNIP, Rua Vergueiro nº 1211, bairro do Paraíso, e organizados pela pós-graduação da UNIP e membros diretores do IEDB. Além das atividades de aprendizagem prática, revisão teórica e debates, será realizada, em cada encontro presencial, uma avaliação obrigatória ao término de cada disciplina.

Os alunos residentes em outras cidades poderão participar dos seminários ao vivo, via internet, e farão a avaliação presencial obrigatória em horários predeterminados em calendário acadêmico no campus UNIP escolhido no ato da inscrição digital ou no campus Paraíso.

Sistema de Avaliação
A avaliação presencial corresponde a 70% da nota do aluno na disciplina, é obrigatória e não permite consulta, sendo composta por questões objetivas, de múltipla escolha. O aluno poderá realizar até duas provas por disciplina, devendo obter nota necessária à aprovação (igual ou superior a sete) em pelo menos uma delas. A segunda prova só será aplicada caso o aluno, na primeira, não obtenha nota necessária à aprovação ou falte à primeira. O tempo máximo para realização de cada prova é de duas horas. A participação online do aluno validará 30% de sua nota da disciplina e é obrigatória.

Assim, você deverá realizar todas as atividades de forma individual e gradativa.

O cumprimento dos módulos do curso e sua certificação estão condicionados à realização das atividades das disciplinas e todas as suas avaliações. Havendo reprovação por frequência ou nota em qualquer uma das disciplinas do módulo, o aluno não terá direito à certificação do módulo em questão.

A realização das disciplinas em que o aluno não obteve o aproveitamento necessário deverá ser ofertada ao final do curso. As orientações de realização destas disciplinas em sistema de dependência serão publicadas no SOLEI - Sistema Online de Educação Interativa.

A avaliação presencial deverá ser realizada nas datas de encontro presencial, em São Paulo, no Auditório da Universidade Paulista - UNIP, à Rua Vergueiro nº 1211, bairro do Paraíso, ou no campus escolhido, em horários predeterminados em calendário acadêmico.

Após sua realização, as provas serão corrigidas e as notas divulgadas para acesso restrito ao aluno no SOLEI - Sistema Online de Educação Interativa. As provas e as respectivas notas serão encaminhadas para arquivamento na Universidade Paulista - UNIP, como forma comprobatória da realização das avaliações.

Frequência
A frequência mínima às aulas é de 75% (setenta e cinco por cento) e sua comprovação ocorre por meio de acesso à plataforma SOLEI - Sistema Online de Educação Interativa, com o cumprimento das atividades das disciplinas online, a realização dos exercícios, participação online e a avaliação. A plataforma é disponibilizada no website administrado pelo IEDB. Todos os materiais disponibilizados na unidade validam sua carga horária.

Condições para aprovação no curso

Frequência mínima de 75% (setenta e cinco por cento).

Nota igual ou superior a 7,0 (sete) em todas as disciplinas.

Conclusão, com aproveitamento, de todas as disciplinas em no mínimo 12 (doze) meses e no máximo 15 (quinze) meses consecutivos, a partir da data de início do curso. Em caso de reprovação, por frequência ou nota, o aluno poderá cursar novamente a disciplina, respeitando o limite máximo de dois anos consecutivos, a contar da data de início do curso.ual ou superior a 7,0 (sete) em todas as disciplinas.

Certificação de conclusão do curso
Satisfeitas as condições para aprovação no curso, o aluno fará jus ao Certificado de Conclusão da Capacitação Profissional em Comunicação e Mídia, com ênfase em Gestão de Agência - Propaganda e Marketing , a ser expedido pela UNIP, sendo outorgado o título de "Capacitação Profissional em Comunicação e Mídia - Gestão de Agência - Propaganda e Marketing".

Requerimentos
A UNIP disponibilizará eletronicamente, os modelos de requerimentos para possíveis declarações que se façam necessárias aos alunos, devendo, após preenchimento, ser encaminhados pelo website do IEDB (www.iedb.com.br).

Documentos exigidos para matrícula
Aos candidatos optantes por Especialização - Gestão de Agência Propaganda e Marketing:

1 termo de compromisso com as seguintes cópias anexas;

1 cópia autenticada do CPF;

1 cópia autenticada do RG;

1 cópia autenticada do Título de Eleitor;

1 cópia autenticada da Certidão de Nascimento ou Casamento;

1 cópia autenticada do Certificado de Reservista (para homens);

2 fotos 3 x 4 recentes.

Os documentos acima deverão ser entregues no campus da Universidade Paulista - UNIP escolhido.

Coordenações Gerais
Acadêmica - Pós-graduação Lato Sensu - UNIP.
De Conteúdo e infraestrutura - IEDB
De Metodologia a Distância - MIX Mídia Digital.

Módulo I - Fundamentação Teórica em Comunicação

Visão Geral de TV Digital e Mídias Eletrônicas. Este módulo tem por objetivo fornecer fundamentação teórica (bibliografias) e os conceitos básicos e sobre a nova era digital, as novas plataformas, negócios, tecnologias, aplicações, cenários e tendências em TV digital e comunicação eletrônica de massa, expandindo o horizonte de conhecimento dos profissionais da área.

Disciplina 1:
Teoria Crítica e Fundamentos da Comunicação (45 horas)

Conteúdo programático:
1.1. História da Comunicação.
1.2. Teorias da Comunicação.
1.3. Indústria Cultural.
1.4. Semiótica - Teorias do Signo.
1.5. Antropologia da Imagem.
1.6. Psicologia da Comunicação.
1.7. Comunicação, Cultura e Sociedade.
1.8. Cultura Midiática.
1.9. Legislação e Ética em Comunicação.

Disciplina 2:
Mídia, Cultura e Sociedade (30 Horas)

Conteúdo programático:
2.1. Cultura Midiática.
2.2. Rádio, TV e Cinema - História e Evolução.
2.3. Mídias e Veículos - Visão Geral da Indústria da Comunicação.
2.4. Inovações e Tecnologias em Comunicação.
2.5. Conceitos de TV Digital e Mídias Eletrônicas.
2.6. Conceitos sobre Convergência, Interatividade, Mobilidade e Portabilidade.

Módulo II - Gestão de Comunicação e Marketing

Neste módulo orienta-se fundamentos de marketing e propaganda e o modelo de gestão à cada processo de comunicação. São abordados conceitos da comunicação integrada de marketing, apresentando uma visão geral sobre o planejamento de comunicação a partir de uma interação entre o plano de marketing e propaganda, considerando as ferramentas do mix de comunicação. É apresentado o cenário mercadológico e proposto estudo prático fundamentado em pesquisa, para compreensão e formulação de estratégias, adequadas ao posicionamento competitivo frente ao ambiente mercadológico. São orientadas as práticas de comunicação e de marketing digital em relação ao uso da internet e das novas tecnologias digitais, a exemplo das redes sociais e das ações integradas e interativas de cross media.

Disciplina 1:
Gestão de Marketing e Propaganda (45 horas)

Conteúdo programático:
1.1. Fundamentos do Marketing.
1.2. Fundamentos da Propaganda.
1.3. Gestão de Marcas, Produtos e serviços.
1.4. Gestão de Vendas.
1.5. Promoção e Merchandising.
1.6. Planejamento de Propaganda e Marketing.
1.7. Marketing Estratégico e Inteligência competitiva.
1.8. Cenário Mercadológico e Pesquisa de Mercado.
1.9. Marketing e Propaganda Digital.

Módulo III - Gestão de Agência e Propaganda

Este módulo visa o aprendizado prático por meio de um ambiente virtual "W/MBC" que simula todas as áreas e funções da agência. As disciplinas são aplicadas de modo sincrônico e simultâneo, estimulando o aprenizado a partir da produção das ações propostas em aula. As aulas são multidisciplinares, praticadas com atividades técnicas e conceituais, e as avaliações são realizadas sob os resultados das ações propostas.

Disciplina 1:
Agência Experimental (Ambiente Virtual) (200 horas)

Conteúdo programático:
1.1. Administração e finanças - Gerenciamento geral
1.1.1. Gestão de contas e clientes e resultados.
1.1.2. Gestão de Fornecedores.
1.1.3. Gestão de Recursos Humanos.
1.1.4. Gestão de Infra-estrutura.

1.2. Criação - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.2.1. Conceitos / Temas - comunicar e persuadir pela razão e / ou pela emoção.
1.2.2. Briefing de criação - Pesquisa, abordagem e foco (Produto, serviço, ambiente, histórico, mercado).
1.2.3. Objetivos estratégicos - Atrair, Persuadir e Gravar na lembrança (recall).
1.2.4. Táticas - Originalidade, Interação, Argumentação, Conteúdo, Comparação.
1.2.5. Definições Técnicas - Recomendações e adequações de Formatos (mídias, meios e veículos).
1.2.6. Brainstorming - Sistema de dinâmica de grupo para explorar a criatividade.

1.3. Planejamento - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.3.1. Objetivos integrados no MIX de Propaganda, Marketing e Comunicação.
1.3.2. Estratégia para Posicionamento - Marca, produto e serviço diante do mercado.
1.3.3. Briefing de camapanha - Diagnóstico / Prognóstico do cliente em relação ao mercado (Radiografia: Consumidor, concorrência e marca) / Perguntas chaves.
1.3.4. Pesquisa de Comunicação - Técnicas de pesquisa qualitativa e quantitativa.
1.3.5. Cenário Mercadológico - Análise comparativa - Problemas e oportunidades.
1.3.6. Mídia - Objetivos, estratégias, cronograma, programação e plano de investimentos.
1.3.7. Criação e produção - Objetivos, estratégias, cronograma de produção e plano orçamentário.
1.3.8. Trafego - Plano de ação, controle, revisão, avaliação.

1.4. Atendimento - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.4.1. Briefing do cliente- Diagnóstico do cliente (Radiografia: Marca, produto e serviços) / Perguntas chaves.
1.4.2. Gestão do cliente - Gerenciamento de contas.

1.5. Mídia online e offline - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.5.1. Planejamento de mídia - Recomendações e adequações de Formatos (suportes, meios e veículos).
1.5.2. Plano de mídia - Objetivos, estratégia e tática - Administração de verba de mídia.
1.2.3. Gestão de veiculação - Programação, controle, revisão e avaliação do plano de mídia.

1.6. Direção e Produção - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.6.1. Técnicas de produção e finalização online / offline..
1.6.2. Tecnologias de produção..
1.6.3. Gestão de produções e fornecedores..

1.7.RTV - Conceitos, atividades, produção e fluxogramas
1.7.1. Técnicas de produção e finalização eletrônica (rádio, televisão, cinema).
1.7.2. Tecnologias de produção.
1.7.3. Gestão de produções e fornecedores.

Corpo Docente

Profissionais qualificados com pós-graduação (especialização, mestrado e doutorado), atuando em diversas áreas do conhecimento.

Cristiane Betanho

Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR).

Mestre em Administração pela Universidade São Francisco (2002)

Graduada em Ciências Jurídicas pela Faculdade de Direito de Sorocaba (1996).

Atualmente é professora titular da Universidade Paulista - UNIP e professora adjunta da Anhanguera Educacional (Faculdade Politécnica de Jundiaí), nas quais leciona nas graduações e nas especializações. Também é professora concursada da Fatec de Bragança Paulista, para a matéria de Fundamentos de Marketing. Possui experiência na confecção de materiais e na gravação de aulas virtuais para cursos de Educação a Distância (EAD). Atua na área estratégica, com ênfase em mercadologia, principalmente nos seguintes temas: marketing, segmentação, economia solidária, liderança, tecnologias de gestão e estratégias organizacionais.

Marcelo Zambon

Mestre em Administração pela Universidade Metodista de Piracicaba - UNIMEP (2004).

Bacharel em Administração pela UNIMEP (2001) e pós-graduado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Professor Adjunto da Universidade Paulista - UNIP dos campi Jundiaí e São Paulo e Coordenador dos cursos de Administração e Administração com habilitação em Comércio Exterior (campus Jundiaí). Professor dos programas de pós-graduação Tradicional e Educação a Distância (EAD), líder das disciplinas de Marketing e Relacionamento com o Cliente do Instituto de Ciências Sociais e Comunicação (ICSC), a saber: Administração do Relacionamento com o Cliente, Gestão de Marketing, Administração de Marketing, Gestão de Clientes (pós-graduação), Comunicação de Marketing (pós-graduação) etc. Professor dos cursos de Administração e Ciências Econômicas do Instituto Superior de Ciências Aplicadas (ISCA) da Associação Limeirense de Educação (ALIE), onde é membro da Comissão Editorial da revista científica Teoria & Prática (ISSN: 1676-3246) e membro da comissão do Programa de Responsabilidade Socioambiental da ALIE (PRESTALIE). Possui experiência na área de administração geral e de consultoria empresarial com foco em: mercadologia, estratégia de marketing, relacionamento com cliente, educação e treinamento, cultura organizacional etc. Professor da Universidade Metodista de Piracicaba.

César Augusto Belardi

Mestre em Novas Tecnologias da Comunicação Aplicadas às Linguagens Cinematográficas e Televisivas pela Pontifícia Universidade Católica (PUC). Mestre em Comunicação Social pela Universidade Paulista - UNIP (2001).

Mestre em Comunicação Social pela Universidade Paulista - UNIP (2001).

Projeto de doutorado em desenvolvimento, para início em 2011.

Graduado na área de ciências humanas em Comunicação Social (publicidade e propaganda) pela Universidade Paulista - UNIP (1989), com várias especializações em Teoria da Comunicação, Comunicação Comparada, Tecnologias de Comunicação, Processos Criativos e Marketing.

Graduado, também, em Biologia Marinha pela Universidade de São Paulo - USP (1988), com especialização em Comportamento (1990).

Pesquisador de Semiótica e Comunicação, Divulgação Científica e áreas de Cinema e Televisão.

Professor da Universidade Paulista - UNIP.

Professor palestrante de grupos da terceira idade em várias instituições.

Elaine Mandotti de Oliveira Britto

Mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP).

Seus trabalhos e pesquisas acadêmicas concentram-se nas áreas de Planejamento de Marketing e Comportamento do Consumidor desde 2004.

Marcos Gross Scharf

Professor/consultor da área de Educação Corporativa do Senac-SP e do Sescoop-SP.

Diretor da McGross Ltda, empresa de treinamento corporativo e docente do MBA da UNIP nas áreas de Marketing, Comunicação e Gestão Empresarial.

Mestre em Linguagem e Comunicação pela UMESP, pós-graduado em Gestão Comunicacional pela USP e graduado em comunicação pela FAAP. Estudou cultura britânica na Francis King de Londres-UK.

Presta serviços para Alcoa, Atlas Copco, C&A, Catho, Centauro, Correios, Costa Cruzeiros, Folha de São Paulo, Microlins, Petrobras, Sabesp, Sebrae, SOS Mata Atlântica, SPTrans, Veiling Holambra, Volkswagen, Votorantin e outras.

A Universidade Paulista, UNIP, reconhecida pela Portaria nº 550/88, iniciou suas atividades em 09 de novembro de 1988.

Hoje, em razão do processo de evolução, a UNIP, por meio de uma proposta acadêmica moderna, vem expandindo suas atividades por diversos campi, visando à preparação de recursos humanos altamente qualificados, demandados pela política de desenvolvimento nacional.

A UNIP promove a formação atualizada dos alunos e sua capacitação para uma sociedade em mudança, por meio de um ensino de qualidade, tecnologicamente avançado e dirigido para o futuro, nas áreas das ciências humanas, sociais, exatas e da saúde. Sua finalidade maior é promover o desenvolvimento do potencial dos alunos, estabelecendo condições que possibilitem uma inserção ativa no mercado de trabalho e a solução criativa de problemas propostos pela sociedade.

A realidade brasileira, que merece especial atenção por parte da UNIP, faz com que também seja dada ênfase aos programas de estudos pós-graduados. Estes são dedicados ao aperfeiçoamento do corpo docente assim como ao atendimento às necessidades da comunidade em geral já que, além de formar profissionais de todas as áreas, de desenvolver pesquisas que venham a gerar descobertas científicas e inovações tecnológicas, a UNIP propõe-se, a saber: cumprir as exigências apresentadas pelo mundo moderno.

Assim, a Universidade Paulista vem sendo reconhecida como um importante centro de produção e difusão de conhecimento a um número maior de pessoas, por meio das atividades de ensino, pesquisa e extensão e pós‐graduação.

A educação superior abrange, entre outros, os cursos de especialização em nível de pós-graduação oferecidos por instituições de ensino superior devidamente credenciadas. Tais cursos devem atender ao disposto na Resolução CNE/CES nº 1, de 8 de junho de 2007.

Cursos oferecidos pela UNIP em parceria com o IEDB

Os cursos oferecidos pela UNIP em parceria com o IEDB, foram concebidos a partir de conteúdo programático especialmente elaborado por doutores, mestres, especialistas e profissionais de destaque, para capacitação acadêmica na área de Comunicação e Mídia. Estão dispostos na modalidade de Formação Online - Educação a Distância, conforme Portarias MEC nº 3.633, de 9 de novembro de 2004, e nº 3.475, de 22 outubro de 2004.

WASHINGTON OLIVETTO E CONVIDADOS